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Jun 18, 2023

Você deve doar para caridade quando solicitado no caixa? Veja por que não há problema em dizer 'não'

Você é o próximo na fila do supermercado para pagar suas compras, que estão longe

Você é o próximo na fila do supermercado para pagar suas compras, que estão muito mais caras do que o normal devido à inflação. Depois de carregar seus itens na esteira, o caixa faz contato visual direto com você e diz:

"São $ 163. Você quer doar $ 2 para caridade hoje?"

Todos nós já estivemos lá. A frustração de ter que desembolsar uma tonelada de dinheiro para necessidades básicas justaposta à culpa e constrangimento de ter que se recusar a doar uma pequena quantia para caridade, diante de uma fila cheia de pessoas.

A prática de ter uma doação colada na conta no caixa - seja na compra de mantimentos, ingressos de cinema ou até mesmo café - é chamada de captação de recursos no ponto de venda e se tornou bastante difundida no varejo.

Ainda assim, uma doação de $ 2 certamente pode aumentar ao longo do tempo quando centenas de milhares de consumidores participarem. Nas últimas três décadas, a estratégia de checkout de caridade levantou mais de US$ 4,9 bilhões nos EUA

Alguns consumidores, céticos quanto ao aumento dos pedidos de doação no caixa, até questionaram se os supermercados e outros varejistas estão colhendo os créditos fiscais de suas doações, ao mesmo tempo em que obtêm lucros recordes.

Então, o que o consumidor deve fazer - e quando faz sentido doar na caixa registradora?

Acontece que ninguém está recebendo um benefício fiscal para captação de recursos no ponto de venda - nem mesmo as empresas que solicitam a doação, dizem os especialistas.

"As lojas não recebem nenhum tipo de benefício", confirma Aurèle Courcelles, vice-presidente assistente de planejamento tributário e imobiliário da IG Wealth Management. "O dinheiro vai para a instituição de caridade. A loja simplesmente serve como um agente de arrecadação e um canal para o dinheiro ir para uma organização."

A Loblaws recentemente foi criticada nas mídias sociais por pedir a seus clientes que doassem para instituições de caridade que lutam contra a insegurança alimentar, em meio a acusações de que a gigante dos supermercados estava lucrando com a inflação. (A rede negou repetidamente que sim.)

Uma foto que circulava nas redes sociais mostrava uma placa no caixa da Loblaws onde se lia "você gostaria de fazer uma doação de US$ 2 para a instituição de caridade President's Choice Children's para ajudar a alimentar as crianças aqui em [província]?"

Um usuário do Twitter ofereceu alguns conselhos, sugerindo que Loblaw se beneficiaria ao coletar a dedução fiscal de sua doação, mas Jennifer Button, chefe de serviços de consultoria filantrópica da RBC Wealth Management, diz que isso não é verdade.

"É responsabilidade da instituição de caridade beneficiária emitir um recibo de imposto de doação para o verdadeiro doador que deu os bens. Portanto, é o mesmo que se sua avó lhe desse dinheiro e você tentasse reivindicá-lo, tecnicamente deveria ir para sua avó ", Botão diz.

"Portanto, neste caso, a instituição de caridade não deveria emitir o recibo de imposto de doação para a corporação porque ela não é a doadora desses ativos."

O que as empresas costumam fazer é criar uma campanha de correspondência e dizer que igualarão as doações dos clientes e doarão para a instituição de caridade. "Eles podem obter um recibo de imposto de doação corporativa para esse [valor correspondente], mas não para o que o cliente contribui", diz Button.

Embora a filantropia de checkout possa arrecadar muito dinheiro para instituições de caridade e aumentar a conscientização sobre causas importantes, Button incentiva os clientes a pesquisar antes de doar.

"Familiarize-se. Esta é uma instituição de caridade legítima? Para onde está indo esse dinheiro? Procure essa instituição de caridade se quiser saber mais sobre o trabalho que eles estão fazendo", diz Button.

A Charity Intelligence Canada, um cão de guarda, adverte contra doações na caixa registradora.

"As pessoas precisam fazer suas pesquisas sobre instituições de caridade antes de doar. No caixa, não há tempo suficiente para tomar uma decisão de doação informada", disse a diretora administrativa da Charity Intelligence, Kate Bahen, por e-mail. "Além disso, com todas as pressões sociais de serem questionadas em público, as pessoas sentem vergonha de dizer 'não, obrigado'", disse Bahen.

No lado positivo, as instituições de caridade podem se beneficiar muito com a exposição da arrecadação de fundos no ponto de venda.