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Oct 25, 2023

9 tendências do varejo para ficar de olho em 2023

Com a ameaça de uma recessão se aproximando, o novo ano traz uma série de

Com a ameaça de uma recessão se aproximando, o novo ano traz uma série de desafios para os varejistas – mas nem tudo é sombrio.

Com a ameaça de uma recessão iminente, o ano novo traz uma série de desafios para os varejistas que se recuperam de um ano de gargalos na cadeia de suprimentos e excesso de estoque.

Mas nem todo o ano de 2023 deve ser sombrio.

É provável que a expansão do metaverso continue sua tendência de crescimento à medida que mais varejistas encontram novas oportunidades para conectar sua base virtual com experiências da vida real.

Apesar de suas dificuldades, a resiliência dos shoppings persiste com a recuperação do tráfego de pedestres após a pandemia, juntamente com uma ênfase adicional na experiência do comprador de tijolo e argamassa em geral.

E a moda circular, que começou como um movimento consciente do consumidor para ajudar a salvar o meio ambiente, está se tornando um grande negócio.

Espera-se que essas tendências e outras tenham impacto no varejo em 2023.

Os pedidos de falência aumentaram em 2019 e depois dispararam em 2020, quando a pandemia atingiu os varejistas.

Mas em 2023, os mercados mudaram. Os pagamentos federais de estímulo terminaram. A inflação e a incerteza econômica afetaram os gastos do consumidor.

Juntas, essas mudanças podem se traduzir em menos negócios ou nenhum negócio no ano que vem. O resultado pode ser o ressurgimento das falências no varejo. O Retail Dive registrou 17 pedidos de falência em 2019. Isso quase dobrou para 30 em 2020. A tendência diminuiu em 2021, com apenas oito grandes varejistas entrando com pedido de falência naquele ano.

E o número de falências no varejo continuou caindo em 2022. Entre elas, destacam-se a Sears Hometown, uma ramificação da ex-gigante do varejo. A Bed Bath & Beyond também encerrou 2022 em terreno instável e, poucos dias antes do ano novo, alertou que poderia pedir falência.

Mas o declínio nos registros não significa que tudo estava bem em 2022. Em vez de falências, muitas empresas e credores recorreram a demissões, fusões ou outros métodos para aliviar o peso da dívida e obter acesso ao dinheiro.

No início do quarto trimestre, quase 20 outros varejistas também corriam risco de falência, segundo analistas. Eles incluem empresas com presença nacional, como a Party City e a varejista online de artigos para o lar Wayfair.

É improvável que o ataque de ativações do metaverso no varejo diminua em 2023. No ano passado, o setor viu várias marcas entrarem em espaços virtuais para promover sua marca e se conectar com o público mais jovem. Gucci, H&M, Puma e Gap são apenas algumas empresas que mergulharam no metaverso cada vez mais difícil de definir.

Com a receita do mundo real se tornando uma possibilidade em espaços como o Roblox, é provável que a tendência só cresça. Apesar de 48% dos adolescentes em uma pesquisa da Piper Sandler de abril dizerem que não têm certeza ou não estão interessados ​​no metaverso, alguns analistas têm uma visão positiva sobre o conceito. A McKinsey & Company estimou que o metaverso poderia gerar US$ 5 trilhões em valor até 2030, com um impacto estimado de US$ 2 trilhões a US$ 2,6 trilhões especificamente no comércio eletrônico.

Ainda não se sabe se essa estimativa se tornará realidade, mas os varejistas estão investindo no espaço. Com cerca de 58,8 milhões de usuários ativos diariamente no mundo virtual Roblox, o risco pode valer a pena para alguns.

A inflação parece estar se estabilizando, mas as forças macroeconômicas continuam sendo uma ameaça aos gastos discricionários. Alguns economistas argumentam que uma recessão é inevitável, consequência dos esforços para desacelerar a demanda e reduzir os preços. O economista-chefe da National Retail Federation, Jack Kleinhenz, não é um deles, dizendo no início do ano que "é muito cedo para dizer se os esforços do Federal Reserve para reduzir a inflação levarão a uma recessão".

Como os varejistas sabem muito bem, no entanto, não é preciso uma recessão total para assustar os consumidores cujos orçamentos domésticos foram reduzidos por mais de um ano. Ainda assim, em dezembro, o sentimento do consumidor se recuperou "bastante" mês a mês, de acordo com a análise do The Conference Board. Os sentimentos das pessoas sobre o presente e o futuro próximo melhoraram, embora as expectativas "ainda estejam em torno de 80 - um nível associado à recessão", de acordo com o relatório.