Notícias

Dec 29, 2023

Os carrinhos de supermercado ficaram maiores para que você compre mais coisas

Quando vamos ao supermercado, normalmente não pensamos muito em nossas

Quando vamos ao supermercado, normalmente não pensamos muito em nosso carrinho de compras. Claro, podemos gastar alguns segundos decidindo se precisamos de um carrinho grande, um carrinho pequeno ou uma cesta de mão, mas depois que a decisão é tomada, nunca mais pensamos nisso. Dito isso, há pessoas que passaram muito tempo pensando em carrinhos de supermercado: as pessoas que os projetam e as lojas que os fornecem.

É claro que agora não damos valor aos carrinhos, mas nem sempre os tivemos. A Priceonomics vincula a invenção do carrinho de supermercado ao desenvolvimento da refrigeração e conservantes; antes de termos uma maneira confiável de evitar que as coisas piorassem, simplesmente comprávamos menos de cada vez, contando com cestas de mão, já que não precisávamos carregar tanto para casa. No entanto, projetar carrinhos de supermercado não era tão simples quanto você poderia esperar, nem descobrir onde colocar os carrinhos nas lojas, persuadir as pessoas a usá-los em primeiro lugar ou fazer com que as pessoas os devolvessem depois de colocar as compras nos carros. .

Em 2016, no entanto, havia mais de 25 milhões de carrinhos de compras apenas nos supermercados dos EUA, embora seu design tenha mudado da maneira como o inventor Sylvan Goldman os concebeu pela primeira vez de uma maneira muito importante: os carrinhos de supermercado são consideravelmente maiores do que costumavam ser.

A razão da existência do carrinho de supermercado é encorajar as pessoas a comprar mais do que podem carregar. Então, o que acontece quando você aumenta o tamanho do carrinho? As pessoas compram mais para preenchê-lo. De fato, o consultor de marketing Martin Lindstrom disse ao "Today" que quando o tamanho do carrinho dobrou entre 2009 e 2011, as pessoas compraram 40% mais coisas.

No entanto, a conexão entre o tamanho do carrinho de compras e as contas do supermercado não é nova. Um artigo do New York Times de 1975 cita um folheto da linha U-Com-70 de carrinhos de grande capacidade da Unarco, demonstrando que os fabricantes de carrinhos e as lojas têm conspirado para encorajar os consumidores a consumir mais desde o nascimento do carrinho de compras: "Maior capacidade carrinhos vendem mais mantimentos. O comprador de hoje realmente quer comprar mais... Os compradores não devem ser limitados ou desencorajados por carrinhos de capacidade limitada."

Até os carrinhos de compras inteligentes da Amazon, lançados pela primeira vez em 2020, foram redesenhados em 2022 com base no feedback dos clientes. Uma das "melhorias"? Duplique a capacidade.