blog

Oct 05, 2023

Pontuações icônicas altamente em pesquisa com clientes

ALEMANHA: O congelador semi-vertical futurista da Viessmann, Iconic, é considerado

ALEMANHA: O congelador semi-vertical futurista Iconic da Viessmann é considerado responsável por um aumento de 8% nas vendas após a instalação em um supermercado em Hamburgo.

Iconic, um congelador semi-vertical em forma de gôndola introduzido pela Viessmann em 2014, foi instalado no supermercado Edeka Schlemmer Markt Struve em Hamburgo, Alemanha. Imediatamente após a instalação, um teste monitorado de perto realizado em novembro e dezembro de 2015 relatou um aumento na popularidade dos sorvetes e produtos de confeitaria congelados selecionados para exibição. Este apelo também foi apoiado por pesquisas com clientes.

Um design totalmente novo, o Iconic combina uma forma de gôndola com uma altura de 1,5 m e portas inclinadas. Esses recursos fornecem excelente visibilidade do produto e ótima apresentação de produtos alimentícios congelados no ponto de venda, maximizando a capacidade.

Ergonomicamente, o Iconic é descrito como uma dádiva de Deus para os compradores que não precisam mais se abaixar em uma ilha de freezer, em vez disso, acessam suas pizzas e batatas fritas, etc., facilmente, na posição vertical.

O rápido crescimento das vendas na área de congelados superou as expectativas do supermercado. O gerente assistente da loja, Sergej Slyznak, disse: "O novo Iconic tem um forte potencial. Ao todo, o novo freezer Iconic levou a aumentos de dois a três dígitos nas vendas mensais de todos os quatro produtos selecionados para o estudo.

"Tivemos muitos comentários positivos sobre o Iconic de colegas e clientes desde o início. O Iconic cria mais espaço, ordem e visão geral e atrai clientes com seu design moderno em estilo gôndola", disse Slyznak.

Juntamente com o teste do produto e a análise de vendas, uma agência de marketing de Hamburgo, PickMeUp Communications, realizou uma pesquisa com 200 compradores, além de entrevistas qualitativas com funcionários do supermercado de Hamburgo. O estudo perguntou aos entrevistados como eles percebiam a seção de alimentos congelados antes e depois da introdução do Viessmann Iconic.

O icônico teve um desempenho forte. Um total de 62% dos entrevistados prefere o Iconic aos freezers existentes em outras lojas, com 78% citando a capacidade de ver toda a seção do freezer como a maior vantagem da unidade Viessmann.

Além da apresentação superior dos alimentos congelados, os funcionários do supermercado citaram a maior capacidade de utilização, fácil manuseio e ergonomia otimizada como principais benefícios.

"Com o Iconic economizamos mais espaço, para que possamos apresentar mais produtos em comparação com nosso antigo freezer", explicou Hans Borchert, gerente de construção responsável pelos armários de alimentos congelados.