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Nov 20, 2023

Aldi prepara-se para lançar campanha publicitária nacional

Russel Redman 1 | set 13, 2018 Na próxima semana, Aldi planeja lançar um novo

Russel Redman 1 | 13 de setembro de 2018

Na próxima semana, a Aldi planeja lançar uma nova campanha publicitária nacional que aborda de forma divertida os benefícios de fazer compras na rede de supermercados com desconto.

Apelidada de "Compre diferente", a campanha começa em 17 de setembro com o primeiro de uma série de comerciais projetados para ilustrar como a Aldi oferece qualidade, seleção e valor para ajudar os clientes a economizar tempo e dinheiro.

O comercial inicial, intitulado "Child Seat", mostra uma mãe amorosa fazendo compras em uma loja Aldi enquanto ela fala como bebê com seu filho adulto - sentado no assento infantil do carrinho de compras - sobre o quão "precioso" seu Aldi Specially Selected azeite é para ela.

Outros pontos "Shop differentli", concentrando-se na esteira transportadora do caixa, adotam uma abordagem inusitada ao destacar os produtos frescos, carne e peixe de Aldi; altos padrões de qualidade; qualidade garantida; e prêmios conquistados por seus produtos de marca própria.

Por exemplo, o anúncio "Fresh Fish & More In-Store" mostra um close-up de produtos de salmão Aldi passando na esteira no caixa com uma placa que diz: "Fresh Atlantic Salmon. Never Frozen", quando uma pata de urso repentinamente aparece na tela e coloca um pote de mel no balcão.

Da mesma forma, o spot "Aldi Twice As Nice Guarantee" mostra mãos de vampiros assustadores trocando homus de alho Aldi SimplyNature - em uma lufada de vapor - pela variedade clássica no checkout, seguido pelo slogan: "Não está feliz? Vamos reembolsar e substituir ."

A campanha multimídia inclui comerciais de 30 e 15 segundos em redes de transmissão e TV a cabo, incluindo plataformas de streaming e vídeo online, além de mídia social e anúncios impressos e em propriedades digitais, de acordo com Aldi.

"Nossa campanha 'Compre diferente' destaca as diferenças intencionais que nossos clientes experimentam ao fazer compras na Aldi em relação a outras mercearias", disse Scott Patton, vice-presidente de compras corporativas da Aldi, em comunicado. "Para nós, preços baixos, produtos de alta qualidade e uma experiência de compra gratificante são o resultado do cuidado que colocamos em tudo o que fazemos."

O impulso de marketing da Aldi ocorre quando a varejista alemã, cuja sede nos Estados Unidos fica em Batavia, Illinois, pretende familiarizar mais consumidores americanos com seu modelo exclusivo de compras em meio a uma grande expansão de lojas.

As lojas Aldi oferecem uma seleção selecionada de produtos de marca própria - cerca de 90% do sortimento - em um formato com média de apenas 12.000 pés quadrados e atrai clientes com preços baixos diários difíceis de igualar e uma experiência de compra simplificada sem enfeites promocionais.

Agora com cerca de 1.800 locais em 35 estados, a Aldi embarcou em um programa de expansão de cinco anos de US$ 5,3 bilhões que aumentará sua base de lojas em quase 50% - inclusive em novos mercados - e atualizará a maioria de seus locais. A rede também iniciou uma grande expansão de produtos, na qual 20% dos itens em todas as lojas serão novos em relação ao ano anterior. O lançamento do produto, programado para o início do próximo ano, concentra-se em ofertas frescas, orgânicas e fáceis de preparar e expandirá a seleção de alimentos frescos em 40%.

"Os clientes vêm à Aldi pela primeira vez pelos preços. Eles voltam por causa da qualidade", disse Jason Hart, CEO da Aldi US, em entrevista recente ao Supermarket News.

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